户外圈最时尚的品牌，时尚圈最专业的户外品牌，在“户外热”下，北面借势而上。
打开凤凰新闻，查看更多高清图片撰文：Cen 编辑：Hannie近日，美国服饰与鞋类巨头Vanity Fair（下文简称VF集团）公布了2023财年第一季度财报，第一季度营收22.62亿美元（约合152.5亿元人民币），同比增长3%。
但由于消费者环境疲软和通胀压力，集团一季度净亏损5600万美元VF集团成立于1899年，是全球最大的上市成衣公司之一，该公司拥有一系列的国际知名品牌，其中包括滑板鞋届的头号品牌之一Vans，高端户外品牌The North Face（下文简称北面），经典“大黄靴”生产商Timberland，美式休闲工装鞋服制造商 Dickies 以及背包品牌Jansport等等。
VF集团旗下品牌其中大家最为熟知的潮流运动品牌Vans单品牌收入在一季度同比下降7%至9.468亿美元与Vans的滞销不同，高端户外品牌北面继2022财年实现收入同比增长33%拔得头筹之后，在本季度再次实现同比增长31%，收入4.81亿美元。
北面是如何逆势而上成为集团众品牌中的佼佼者的？北面力争成为户外圈最时尚的品牌时尚圈最专业的户外品牌1966年，北面由热衷户外运动的Douglas Tompkins（道格拉斯·汤普金斯）创办，品牌名称取自山上最冷、最难攀爬的北坡，北面半圆形的徽标也就是它的轮廓。
北面创始人道格拉斯·汤普金斯在创办两年后汤普金斯就以5万美元的价格把品牌卖了，其后北面在数次转手中几经沉浮2000年，品牌经营策略调整导致货品积压，而后又被查出财务造假，当时近乎倒闭的北面被VF集团收购。
2007年，北面中国品牌业务被VF集团从被许可方永元公司手中收回北面赞助冒险家挑战珠峰、合作科学家穿行南极大陆、成立“探索基金”和欧洲户外保护协会，一系列“眺望”自然的举动让北面成为户外圈“顶流”除专业户外领域，在VF 集团主导下的北面自2007年起，与 Supreme 开始长达十余年的合作，每年固定推出1～2个系列，产品也从最初的服装，逐步拓展至包袋等品类。
此外陆续和BEAMS、MM6等时尚品牌合作，进一步靠近年轻人的潮流化趋势这使得北面被称为最会“搞事情”的户外品牌，也使其业绩更为突出，销售额占VF集团20%2020年，北面跨界与Gucci联名，这是北面首次与奢侈品品牌合作，同时，该合作也使得北面成为Gucci创立以来首次联名的服饰品牌。
此次联名大获成功，北面与Gucci于2021年再次联手推出“第二篇章”
The North Face x Gucci联名系列卫衣北面的时尚野心使得品牌破圈收获更多追随者，同时品牌吸金能力也迅速提升在2021年7月VF集团公布的财报中显示，北面全球销售额同比增长93%，其中亚太地区增长31%，在集团品牌中，其增长速度仅次于Vans。
时至当下，在Vans品牌收入下行的情况下，北面的本季度营业额依旧保持了31%的增幅为“户外热”斥重金的中国年轻人北面出色的业绩表现当然也离不开户外运动的风头正劲在美国及欧洲已经流行多年的户外运动，近年来在国内也逐渐受年轻人追捧。
此前户外运动多以“挑战极限”出现在大家的印象里，随着后疫情时代的来临，外出旅游的不确定因素增多，户外运动逐渐从小众项目变成越来越多人的休闲选择同时，由于冬奥会的成功举办，滑雪运动也风靡全国，许多的青年开启了滑雪第一课。
春夏秋露营，冬季滑雪，户外运动逐渐成为新趋势周末叫上三两好友一起去亲近自然、拍照打卡的行为，成为年轻人休闲娱乐的潮流根据小红书发布的《2022十大生活趋势》报告，“山系生活”和“冰雪正当潮”正是都市青年对户外运动的热情的体现。
在小红书上，关于“户外”的分享笔记已超过451万
小红书上的户外分享笔记已超过451万篇在《户外运动消费调查报告（2022）》中，公众户外运动参与度高，近七成受访者平时经常玩户外运动，在参与频率方面，超五成半受访玩家表示今年参与次数有所增加户外装备的销售量也有明显提高。
今年618期间，运动户外品类全网销售额达人民币249亿元，同比增长约9%京东小时购运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一根据京东新百货运动618战报数据，开门红前3天露营装备品牌牧高笛即达成去年618全期目标，高端户外品牌始祖鸟前3天成交额也追平去年618全期。
在天猫平台618活动期间，户外运动行业中户外服装销售额最高，达7.7亿元，同比增长68.5%；精致露营兴起，人们对于户外产品要求增加，“便捷性”、“美观”、“舒适度”将成为关注重点据马蜂窝数据显示，一线和新一线城市成为众多户外项目的发源地，在引领户外休闲的风向中占据六成以上。
高线城市的受众同样也意味着更高的消费能力，众多消费者追求高端户外品牌，在今年618天猫户外品牌销量排行榜上，北面的销售额高居第三名，另一高端户外品牌始祖鸟位列第六，可隆等高端户外品牌也榜上有名
2022年“618”户外品牌销量排行榜由于目前中国户外运动市场消费潜力巨大，而国产户外品牌多集中于平价及中端市场，更多的国际高端户外品牌在中国市场发力德国顶级雪服品牌Bogner及以户外服饰起家的法国品牌Moncler等品牌纷纷入驻天猫奢品。
此外，众多奢侈品品牌也追逐“泛户外”的产品概念，Dior、CHANEL、Prada、Balenciaga等品牌推出的户外产品也被高端消费者热捧但是高昂的价格就等于更加专业的产品吗？核心科技还是“颜值税”？
北面的天猫旗舰店中售价最高的冲锋衣折后价为6778元，建筑面积为3.25平方米的三面帐篷售价为6998元，是平价户外品牌同类型产品的最高售价近5倍售价高昂的高端户外品牌是否真的有不可替代的“黑科技”？
The North Face与平价品牌同类型产品最高售价对比北面的Summit series"巅峰系列”，是技术实力的体现，拥有5000~8000米户外服装、帐篷、睡袋、登山装备等完整产品线，在研发期间，经过登山家在实地测试，是可靠的保命装备。
攀登珠峰登顶时，超过一半的登山者都使用北面巅峰Futurelight和DryVent是北面独有的防水物料，其中Futurelight以创新的纳米纺纱产生纳米级孔隙，在完全防水的同时兼备高透气性在北面的众多专业线产品中，确实都采用了这种面料。
此外其他售价较低的产品则使用自研的DryVent防水材料如攀登珠峰，极地科考等极端环境中，高科技材质的防水透气和轻盈度相结合，确实能带来更好的舒适体验，也能更好的保证运动员和科学家的安全但毕竟8000米的高山不是谁都去的，在高端户外爱好者的评价中，两种材质在防水透气性能及耐磨度上都无法拔得头筹，只是综合轻盈度方面的考量，整体效果还是不错的。
如果真的是对极限运动有追求，对极致功能有需求的消费者，首选专业级的高端户外品牌无可厚非而在当下的户外运动热潮中，大部分人选择的还是露营、骑行等轻量级运动，选择性价比更高的平价户外品牌，也能达到相同的体验效果。
据《户外运动消费调查报告（2022）》显示，48.06%的受访者更注重在户外运动中的运动氛围和社交氛围，近半数的受访者表示关注开销其实更多人在追寻户外运动热潮时，更关注的还是体验感和氛围感事实上，在VF集团的领导下北面虽然保留了针对极端户外环境的高端产品线，但通过品牌一系列的营销动作不难看出，其主要目标仍在大众市场。
在小红书等社交平台上，购买北面的消费者的分享感受，也更加体现出是在品牌驱动下对于联名和颜值的追求在购买户外运动装备的时候，兼顾颜值和潮流并不为过，但如果一味对高端户外品牌“迷信”，认为高价的产品功能性就会体验感更佳，那难免要为品牌溢价上交一波“智商税”“颜值税”。
